注冊制尾聲：你還會為幾個牌子參與并購嗎？
注冊制尾聲：還有多少個品牌能進(jìn)江湖？
2018年6月5日，闊別四個月，市場監(jiān)督管理總局公布了最新一批配方注冊制名單。據(jù)統(tǒng)計，目前已有153家工廠、390個品牌通過注冊制。
據(jù)小編查閱資料，目前國內(nèi)外通過生產(chǎn)許可的工廠數(shù)量為183家，按照“每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方”的規(guī)定，注冊制結(jié)束后市場上最多會有183家工廠，549個品牌（不考慮未獲得注冊審批、但是仍在保質(zhì)期內(nèi)銷售的品牌，當(dāng)然不排除還將有生產(chǎn)工廠拿下生產(chǎn)許可證）。
目前，注冊制接近尾聲，有的品牌還在準(zhǔn)備審批，有的品牌已經(jīng)提交待受理，未來最多還能通過30家工廠，159個品牌。如果那樣，注冊制也就真成了一刀切，沒有任何技術(shù)含量了。
品牌數(shù)量：還有哪些企業(yè)會為了多幾個品牌去并購？
蒙牛系、伊利系、飛鶴系、貝因美系、達(dá)能系、雀巢系等企業(yè)群是注冊制的受益者，他們中甚至很多企業(yè)的品牌數(shù)量多得可能用不了。而要適應(yīng)注冊制的圣元系、澳優(yōu)系、明一系等想做大的企業(yè)還在為品牌數(shù)量努力。
2018年5月12日，圣元國際集團(tuán)董事長張亮露面，出席圣元收購圣達(dá)牦牛乳業(yè)的收官儀式。2018年5月15日，金元乳業(yè)發(fā)布一份聲明：金元已經(jīng)與圣元簽訂100%股權(quán)收購協(xié)議，金元的3個配方注冊指標(biāo)均已轉(zhuǎn)讓給了圣元?？梢姡ピ跒槠放茢?shù)量做最后的努力。
2018年6月1日晚，澳優(yōu)發(fā)布公告稱，公司通過旗下全資子公司Spring Choice Limited發(fā)行澳優(yōu)新股，以每股10港幣的價格有條件收購Ozfarm Australia余下50%的股份。其實(shí)，在完成對Ozfarm Australia的全部收購之前，2017年5月22日，澳優(yōu)就發(fā)布公告稱，澳優(yōu)通過澳大利亞全資子公司Ausnutrition Care與澳大利亞ADP的股東達(dá)成協(xié)議，收購ADP公司100%股份。目前ADP已通過澳滋、淳璀、珀淳三個奶粉品牌?？梢姡膬?yōu)也有并購做強(qiáng)的成分。
雖然有圣元的并購和澳優(yōu)的控股作伴，但實(shí)際上市場上幾乎已經(jīng)沒有并購行為了。隨著圣元的兩起并購和澳優(yōu)控股落幕，注冊制并購大局徹底落幕。中國嬰幼兒奶粉市場進(jìn)入了一個新階段。
注冊制后：市場會如何變化？
注冊制落幕，未來市場會發(fā)生什么變化？對此，小編采訪了中國乳業(yè)俱樂部創(chuàng)始人、北京普天盛道的雷永軍先生。雷永軍認(rèn)為，市場未來有三個變化：
第一：市場競爭隨著注冊制落幕，徹底從簡單的渠道推動變?yōu)槠放仆苿印Ｓ衅放屏Φ漠a(chǎn)品會快速成長；
第二：市場集中度會越來越高，那些花了大價錢并購工廠的企業(yè)會后悔。注冊制的本質(zhì)是想淘汰落后產(chǎn)能，結(jié)果卻是整合了落后產(chǎn)能。大多數(shù)大企業(yè)對并購的工廠并不使用其生產(chǎn)，而僅僅是花錢占品牌數(shù)量。未來市場集中度會越來越高，品牌數(shù)量自然降低，幾乎所有的大企業(yè)自覺或被迫聚焦在個別品牌將是必然。強(qiáng)者愈強(qiáng)將是本質(zhì)。
第三：嚴(yán)格警惕質(zhì)量安全事故，小的質(zhì)量安全事故可能毀滅一家企業(yè)。渠道推動時代，有問題的產(chǎn)品可以通過利益杠桿仍然落地重生，品牌拉動時代結(jié)果可能不同，質(zhì)量事故將是很多大企業(yè)的死結(jié)?，F(xiàn)在100億、50億的企業(yè)尤其要注意。真假質(zhì)量安全事故都將對企業(yè)是巨大挑戰(zhàn)。
免責(zé)聲明：本文來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，版權(quán)歸原作者所有。如涉及版權(quán)，請聯(lián)系刪
