巔峰榮耀，筑夢起航！11月22日，奶粉圈&奶粉智庫2021年度云頒獎盛大開啟，隆重頒布5大類、10項權威獎項，用專業(yè)新媒體的力量表彰2021年的優(yōu)秀乳企、品牌及產(chǎn)品，致敬行業(yè)標桿，共享巔峰榮耀。
回望2021年過去的時光，從對后疫情時代疫情常態(tài)化的漠然，到對新生人口紅利期望的消退；從對奶粉新國標、二次配方注冊的加速準備，到對消費者購買習慣改變下線上線下一體化的加碼布局；從產(chǎn)業(yè)端、產(chǎn)品端護城河的加深，到品牌端、渠道端、用戶端競爭力的強化，今年乳企可謂是堅定了信念、加足了馬力。
疫情、天災、內卷、洗牌、博弈、重構之下，乳企面對困難挫折勇往直前和攻堅克難的韌勁進一步凝聚，審時度勢、準確研判、精心部署、果斷行動，用強品牌、優(yōu)品質、好口碑、務團隊、持耕耘取得了逆境之下高質量的發(fā)展。
2021年，在乳企主觀上追求“差異化”，客觀上卻面對“同質化”的大背景下，內卷的漩渦不斷蔓延至各個端口，在“目標人群內卷”“渠道內卷”“打法內卷”……的現(xiàn)實競爭環(huán)境下，價值越發(fā)回歸到產(chǎn)品本身。圍繞著產(chǎn)品品質很多乳企從創(chuàng)新科研、母乳研究、配方升級、精細營養(yǎng)、專利申請等方面持續(xù)深耕，力求用更優(yōu)質的產(chǎn)品服務中國寶寶。
比如一直以來，伊利金領冠打造中國專利配方，深化科研成果；飛鶴踐行“更適合中國寶寶體質”的使命，加強母乳研究；惠氏始終致力于營養(yǎng)研發(fā)，突破引領變革；海普諾凱精耕營養(yǎng)配方，探求全面營養(yǎng)；優(yōu)博瑞慕創(chuàng)新產(chǎn)品成分，專業(yè)展示關懷；喜安智專注營養(yǎng)細分，健康成就未來?；诖耍谭廴?amp;奶粉智庫特別設立品質專利獎、品質創(chuàng)新獎、品質配方獎，讓我們恭喜以下獲獎品牌，一起見證奶粉品質的力量。（詳情請見視頻）
2021年，隨著消費者品牌意識的提升，品牌的拉力在渠道端以及消費端發(fā)揮著越來越大的作用，而這也進一步反映到用戶在奶粉智庫網(wǎng)相關品牌的搜索點擊量上。所以圍繞著品牌塑造和消費者教育，乳企立足于自身產(chǎn)品特點、品牌理念和發(fā)展階段，不斷加碼廣告植入、明星代言、綜藝營銷、電視中插、高鐵營銷、電梯廣告等，以加大品牌力建設，提高消費者認知。
比如，飛鶴、圣元、宜品等攜手央視或地方衛(wèi)視進行聲量擴張；伊利金領冠、藍河等在已有代言人的基礎上，進一步開啟多代言模式；蓓康僖、和氏等進入代言人營銷新階段；佳貝艾特、海普諾凱、君樂寶優(yōu)萃、藍河綿羊奶繼續(xù)深挖綜藝營銷爆點；愛悠若特、和氏、朵恩、美力源、羊滋滋等發(fā)力高鐵營銷耕耘區(qū)域重點市場……以品牌力不斷賦能母嬰渠道。
對此，奶粉圈&奶粉智庫根據(jù)奶粉智庫網(wǎng)每月熱搜榜單，推出榜單熱搜王、品牌熱搜獎、大單品熱搜獎、羊奶粉品牌熱搜獎、有機奶粉品牌熱搜獎、兒童奶粉熱搜獎，讓我們恭喜以下獲獎品牌，一起見證品牌的升級和蛻變。（詳情請見視頻）
2021年，伴隨著9095后新一代年輕消費群體逐步成為消費主力，評測、種草、口碑越發(fā)成為影響用戶選擇產(chǎn)品的因素之一。值得信任的產(chǎn)品品質是基礎，通過何種途徑建立與用戶之間的信任是關鍵，于是很多乳企不斷加強口碑塑造的品牌布局，從上游奶源到產(chǎn)品溯源，從終端活動到會員服務……增強消費者對品牌的美譽度。
奶粉圈&奶粉智庫除了繼續(xù)實施“探尋一罐好奶粉”深度評測活動，還開啟了“探尋全球好營養(yǎng)”深度評測活動，對佳貝艾特悅白、佳貝艾特悠裝Pro、海普諾凱1897荷致、海普諾凱1897兒童奶粉、藍河綿羊奶、a2至初、優(yōu)博瑞慕、國版優(yōu)博、卡洛塔妮、優(yōu)博敏佳、貝拉米菁躍、藍河藍金綿羊奶粉、美思雅、圣元優(yōu)強、蓓康僖時時高、紐瑞滋摯優(yōu)貝、康維多荷萊蕊、愛悠若特羊奶粉、美廬臻鉑、貝因美艾貝可、麥蔻樂享兒童奶粉、歐恩貝羊奶粉等奶粉以及童年故事（Child Story）DHA等營養(yǎng)品進行了深度評測，諸多產(chǎn)品從品牌背景、原料、口感等方面形成了很好的專業(yè)口碑。基于奶粉智庫母嬰評測中心的評測意見，讓我們恭喜它們榮獲“探尋一罐好奶粉”/“探尋全球好營養(yǎng)”口碑獎，一起見證品牌的口碑裂變。（詳情請見視頻）
2021年，奶粉圈&奶粉智庫特別開展“2021年度品牌表白大賽”，邀請所有人為自己心愛的品牌打call，大聲說出對品牌的愛。活動吸引了近40個品牌、90個系列產(chǎn)品參與，在品牌以及渠道方面都形成了良好互動，反映出品牌強大的號召力和受消費者歡迎程度。
對此，奶粉圈&奶粉智庫根據(jù)留言數(shù)量、質量、創(chuàng)意等多維度進行綜合評定出2021年度品牌表白大賽·最佳口碑獎、2021年度品牌表白大賽·最佳熱度獎兩項大獎，其中優(yōu)博瑞慕、惠氏臻朗、歐比佳羊滋滋、幼之本依諾鉑歐、宜品歐士達、優(yōu)博金愛嘉等產(chǎn)品表現(xiàn)突出，讓我們恭喜以上獲獎品牌，一起見證對品牌的愛。（詳情請見視頻）
2021年，面對著來自各方的挑戰(zhàn)加劇，部分品牌穩(wěn)固心態(tài)，扎實做好產(chǎn)品，加強品牌建設，做大產(chǎn)品矩陣，耕耘重點渠道和市場，不忘初心砥礪前行，以謀取未來的發(fā)展。比如高培迪唯恩、坦圖等不斷發(fā)力小分子研究，以特色產(chǎn)品力強化渠道推介力；米慕羊·羊羊羊、人之初等圍繞多品類全家化不斷進行產(chǎn)品推陳出新，以滿足更多年齡階層消費者的需求；英博等從各方面加大品牌力建設，塑造品質好形象。
對此基于部分奶粉品牌2021年在產(chǎn)品端、品牌端、渠道端及消費端的表現(xiàn)，奶粉圈&奶粉智庫評定出2021年度奮進耕耘獎，讓我們恭喜以下獲獎品牌，一起見證對品牌的奮進。（詳情請見視頻）
總之，2021年，各乳企用自身的拼搏實干、創(chuàng)新進取、責任擔當……給中國乳業(yè)又揮灑下濃墨重彩的一筆，在中國奶粉行業(yè)轉型的關鍵節(jié)點，唯有緊抓市場大趨勢和自身核心競爭力，才能從挑戰(zhàn)中擁抱機遇的靈光。
未來的競爭一定是更加激烈的，奶粉圈&奶粉智庫將繼續(xù)深耕奶粉行業(yè)，全力以赴與各品牌并肩作戰(zhàn)，也相信并期待更多的優(yōu)秀品牌脫穎而出，一起助推中國奶粉更加輝煌的明天。
