20家國(guó)產(chǎn)奶粉作出“石家莊承諾”，君樂寶打造國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)和品牌“反超樣本”
11月15日，由中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)主辦，河北省農(nóng)業(yè)廳、君樂寶乳業(yè)集團(tuán)承辦的首屆嬰幼兒配方奶粉創(chuàng)新發(fā)展論壇在石家莊舉辦。中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高鴻賓在論壇上介紹，國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量已達(dá)到歷史最高水平，而注冊(cè)制和行業(yè)發(fā)展將為國(guó)產(chǎn)奶粉領(lǐng)軍企業(yè)新增700億元的市場(chǎng)空間。
君樂寶乳業(yè)集團(tuán)總裁魏立華則表示，企業(yè)要做最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和最真誠(chéng)的溝通，不辜負(fù)消費(fèi)者的信任和期待，才能讓品牌真正強(qiáng)起來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉通過(guò)打造“四個(gè)世界級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)、挺進(jìn)港澳市場(chǎng)等舉措，今年1-10月銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)110%，明星產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)超過(guò)300%，僅10月份單月訂單量就超過(guò)4億元。
“嬰幼兒配方奶粉創(chuàng)新發(fā)展論壇在石家莊召開有重要意義?！敝袊?guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高鴻賓說(shuō)，9年前“三聚氰胺”事件使中國(guó)奶業(yè)遭遇沉重打擊，如今中國(guó)奶業(yè)質(zhì)量已達(dá)到歷史最高水平。
數(shù)據(jù)顯示，今年6月，國(guó)家食藥監(jiān)總局抽檢嬰幼兒配方乳粉217批次，均為合格。此外，2016年食藥監(jiān)總局對(duì)嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率98.7%，高于食品96.8%的整體水平。農(nóng)業(yè)部連續(xù)9年在全國(guó)累計(jì)抽檢生鮮乳近18萬(wàn)次，合格率100%。
君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼認(rèn)為，“國(guó)產(chǎn)奶粉已建立了史上最嚴(yán)的監(jiān)管體系，實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)的跨越和反超，走完了奶粉振興的上半程?！本龢穼毎选八膫€(gè)世界級(jí)”作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，即用世界級(jí)奶源、世界級(jí)合作伙伴、世界級(jí)工廠、世界級(jí)管理體系，生產(chǎn)世界級(jí)品質(zhì)奶粉。同時(shí)，君樂寶還成為全球首家通過(guò)BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)A+頂級(jí)認(rèn)證的乳企，赴港澳同質(zhì)同價(jià)銷售，并入選“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”。
注冊(cè)制洗牌后預(yù)增700億市場(chǎng)份額
“史上最嚴(yán)”的嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制無(wú)疑成為本次論壇的關(guān)注焦點(diǎn)。截至11月14日，共有93家工廠的598個(gè)配方通過(guò)注冊(cè)。
高鴻賓表示，注冊(cè)完成后，最多保留600個(gè)左右的配方，預(yù)計(jì)騰出300億元的市場(chǎng)份額，加上未來(lái)發(fā)展增加400億元以上的空間，這700億元市場(chǎng)就是領(lǐng)軍企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇。但同時(shí)應(yīng)該看到與洋奶粉在品牌上的差距。
劉森淼認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)奶粉要全面反超必須從提升消費(fèi)者信心、提高一線城市占有率、提高國(guó)際影響力三方面著手，并給出了君樂寶的“反超樣本”經(jīng)驗(yàn)。提升消費(fèi)信心方面，君樂寶向消費(fèi)者開放牧場(chǎng)、工廠，做“透明”奶粉，今年預(yù)計(jì)接待100萬(wàn)人次。在提升一線市場(chǎng)占有率方面，君樂寶登陸香港、澳門銷售，用誠(chéng)意打動(dòng)消費(fèi)者。入港一年來(lái)奶粉銷量達(dá)6萬(wàn)罐。
英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，一罐800-900ml的嬰幼兒奶粉在全球市場(chǎng)的價(jià)格基本集中在100元左右，只有在中國(guó)市場(chǎng)，奶粉價(jià)格主要在250元以上，遠(yuǎn)高于國(guó)際水平。劉森淼倡議，通過(guò)合理定價(jià)促動(dòng)國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格回歸理性，縮小與國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格差距，減少海淘，減輕消費(fèi)者負(fù)擔(dān)。
基于上述舉措，今年1-10月，君樂寶奶粉銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)110%，明星產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)超過(guò)300%，僅10月份單月訂單量就超過(guò)4億元。
20家乳企作出“石家莊承諾”
論壇上，伊利、君樂寶、三元、旗幟、銀橋、完達(dá)山等20家國(guó)產(chǎn)奶粉品牌聯(lián)合做出堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)、透明、誠(chéng)信、發(fā)展”的“石家莊承諾”。該承諾按照“四個(gè)最嚴(yán)”要求，確保奶粉優(yōu)質(zhì)，健全追溯體系，接受社會(huì)監(jiān)督，同時(shí)樹品牌、樹形象，提升國(guó)產(chǎn)奶粉競(jìng)爭(zhēng)力等。
“石家莊被譽(yù)為‘勝利之城’，它是國(guó)產(chǎn)奶粉曾經(jīng)跌倒的地方，也是國(guó)產(chǎn)奶粉站起來(lái)、邁向強(qiáng)起來(lái)的起點(diǎn)?！本龢穼毴闃I(yè)集團(tuán)總裁魏立華在論壇上表示，企業(yè)要做最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還要做最真誠(chéng)的溝通，掙最合理的利潤(rùn)，讓消費(fèi)者成為朋友、成為粉絲，不辜負(fù)消費(fèi)者的每一份信任和期待，才能讓品牌真正強(qiáng)起來(lái)。“君樂寶將和行業(yè)同仁一起，牢記囑托，讓祖國(guó)的下一代喝上放心滿意、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高品質(zhì)奶粉，開啟國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉全面發(fā)展的新時(shí)代。”
